根与魂:新时代的经营王道 收藏

  • 书籍语言:简体中文
  • 下载次数:2609
  • 书籍类型:Epub+Txt+pdf+mobi
  • 创建日期:2025-06-19 01:10:03
  • 发布日期:2025-09-06
  • 连载状态:全集
  • 书籍作者:娄向鹏
  • 运行环境:pc/安卓/iPhone/iPad/Kindle/平板

内容简介

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。过去曾经成功的商业逻辑和经营方略好像一下子失灵了,生意越来越不好做了,不确定性和危机感寸步不离,困惑和迷茫如影相随,企业家时时面临战略抉择和命运考验。

怎么办?两位专注中国市场的资深战略品牌营销专家,经过20多年的实践与思考,提出新时代的经营王道:战略寻根,品牌找魂!围绕根与魂,实现“经营四定”:战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心,不纠结、不妄动、不折腾,一张蓝图绘到底,不走弯路、错路和回头路,迈上高质量发展之道。

本书创造性地构建了完整而简洁的经营底层逻辑和顶层设计架构,以根与魂为核心,形成涵盖战略、品牌、营销和思想的系统理论指导与实践指南,是一套中国特色的经营哲学和战略品牌营销方法论。

作者简介

娄向鹏

北京福来咨询创始人、董事长,中国特色战略品牌营销专家,根与魂方法论的开创者与践行者。商务部、农业农村部、北京大学、中国人民大学、新华社、抖音特聘授课专家。

致力于构建中国特色经营哲学和战略品牌营销体系,以“战略寻根、品牌找魂”的独特方法论,为上百个行业龙头企业和地方政府提供战略品牌顶层设计,历任东阿阿胶、中国黄金、蒙牛乳业、仲景宛西制药、石药集团、云天化集团、心连心集团、史丹利集团、仲景食

品、南方黑芝麻集团、富邦科技、兰格格乳业、神奇制药、宁夏枸杞、横州茉莉花、信阳毛尖、盱眙龙虾、寿光蔬菜、中卫硒砂瓜等战略品牌顾问。

代表作:

《根与魂:新时代的经营王道》

《老大:中国企业的历史性机遇》

《品牌农业:新时代中国农业品牌建设的路径与方法》

《乡村振兴 品牌引领:中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》


郝北海

北京福来咨询联合创始人、总经理,中国资深战略品牌营销专家,根与魂方法论的联合开创者与践行者,清华大学、香港大学整合营销传播专业研究生。

22年专注中国市场的战略品牌营销创新实践,是将战略、品牌、营销、创意、思想融会贯通的实战咨询专家,形成一套以根与魂为核心的中国特色战略品牌营销方法论;带领福来团队,为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询,成就了一批耳熟能详的经典案例,被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”。

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目录

第一章 战略寻根: 确立安身立命的事业地盘 001

003 茅台踩过的那些“坑”

006 战略就是做有根的事

011 战略之根就是安身立命的事业地盘

017 战略寻根要看“三面镜子”

025 战略之根,解决三大边界

第二章 品牌找魂: 构建基于人心的终极竞争力 037

039 品牌得民心者,得天下

044 品牌灵魂:始终忠实于人心的品牌方法论

049 品牌灵魂为企业解决三大难题

056 品牌灵魂的诞生地:消费集体意识

065 品牌找魂:给品牌一个动人心魄的魂

069 品牌找魂就“四问”

第三章 战略定向: 确定先胜后战的事业方向3 077

079 华为缘何能扛住“灭顶之灾”

081 志有定向,不走弯路、错路、回头路

084 目标设定:围绕根与魂争老大

090 业务路径:从根与魂出发,布局事业地盘

102 关键配称:上天入地,将根与魂扎深扎实

116 隆中对:一幅伟大的战略定向图

第四章 品牌定形: 创建独一无二的品牌资产4 119

121 抢占心智公共资产,让创意胜在心智

127 福来“三十六计”:品牌如何高效嫁接心智公共资产

130 让品牌与心智公共资产融为一体的五种方法

134 品牌命名:先有名至实归,后有实至名归

140 品牌口令:一句话“令”你心动和行动

152 品牌图腾:为品牌塑造永恒的主角

160 品牌图腾的本质是抢占心智公共资产

166 中国文化是建立品牌图腾的天然宝库

173 品牌图腾设计的四个角度

177 品牌图腾设计运用的六种形式

183 品牌图腾应用的三大载体与三大场景

第五章 营销定势: 创造强大的市场势能5 197

199 为什么营销要定势

205 产品之势在灵魂产品

211 价格之势在利益链分配

215 渠道之势在主战渠道

224 宣传之势在激光穿透

235 营销节气是攻势

242 根媒体工程是守势

254 短视频和直播时代:“品效销”一体化之道

第六章 思想定心: 胜负之决,只在此心动与不动6 261

264 心不定,80% 的企业患有“四太病”

268 道不远人,定心根与魂不动摇

272 一切是思想,思想是一切

281 思想定心,关键在于“三贯”

292 每个决策者都需要一场“龙场悟道”

295 后记 经营,是一场有根有魂的修行

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